Een ondernemer uit Heerlen belde ons vorige maand met een simpele vraag: waarom staat mijn bedrijf nergens in Google, terwijl de website al drie maanden online staat? Hij had geld gestoken in mooie foto's, goede teksten, alles klopte. Toch niets. Geen enkele pagina te vinden, zelfs niet als je zocht op de exacte bedrijfsnaam.
Dit probleem zien we vaker dan je zou denken. Niet omdat de content slecht is, maar omdat er ergens een technische blokkade zit waar Google simpelweg niet doorheen komt. Voordat je gaat twijfelen aan je content of je zoekwoordenstrategie, is het slim om eerst te checken of Google je site überhaupt kan lezen en opnemen in de index.
Google crawlt het internet met bots die pagina's bezoeken, de inhoud analyseren en opslaan in een enorme database: de index. Alleen pagina's die in die index staan, kunnen verschijnen in de zoekresultaten. Geen indexering betekent geen vindbaarheid, hoe goed je SEO-strategie ook is. Je kunt de mooiste zoekwoorden targeten, als Google je pagina niet heeft opgenomen, zie je hem gewoon nergens terug.
Check dit eerst zelf: typ site:jouwdomein.nl in Google. Komt er niets naar boven, dan is er inderdaad iets mis. Zie je wel resultaten maar mist er een specifieke pagina, dan ligt het probleem meestal bij die ene pagina en niet bij de hele site.
Dit zien we het vaakst. Ergens in de code staat een meta-tag met de instructie noindex, die Google letterlijk vertelt: sla deze pagina over. Vaak is dit een overblijfsel uit de bouwfase van de website. Veel bouwers zetten tijdens ontwikkeling standaard een noindex aan zodat een halffabricaat niet per ongeluk in Google verschijnt, en vergeten die instelling er na livegang weer af te halen.
Gebruik je WordPress met een plugin zoals Yoast of Rank Math, dan kun je dit per pagina controleren. Staat de zichtbaarheid op "verbergen voor zoekmachines", dan heb je je antwoord. Eén vinkje omzetten, en het probleem is opgelost.
Het bestand robots.txt vertelt zoekmachines welke delen van je site ze wel en niet mogen bezoeken. Handig voor bijvoorbeeld een besloten klantomgeving, maar rampzalig als per ongeluk de hele site wordt afgesloten. Dit gebeurt vaker dan je denkt, vooral bij websites die zijn overgezet van een testomgeving naar de live server zonder dat iemand die instelling terugdraait.
Je vindt dit bestand door achter je domeinnaam /robots.txt te typen. Staat daar een regel als Disallow: /, dan blokkeer je feitelijk je hele website voor Google. Dit los je op door de regel aan te passen of te verwijderen.
Een XML-sitemap is de plattegrond van je website die je aanbiedt aan Google Search Console. Zonder die plattegrond moet Google zelf ontdekken welke pagina's er bestaan, via interne links en externe verwijzingen. Bij nieuwe of kleine websites met weinig links naar buiten kan dat ontdekkingsproces maanden duren.
Heb je nog geen Google Search Console gekoppeld aan je site, doe dit als eerste. Dien daarna je sitemap in via het onderdeel "Sitemaps" in het menu. Binnen enkele dagen zie je meestal al beweging in de indexeringsstatus. Wil je dieper de technische kant induiken, dan geven we in 10 SEO tips voor kleine websites meer concrete stappen die je zelf kunt uitvoeren.
Soms is er technisch niets mis, maar duurt het gewoon even. Google vertrouwt nieuwe domeinen niet meteen. Zonder enkele verwijzingen van andere sites, zonder activiteit op social media, zonder een geschiedenis, plaatst Google je site vaak onderaan de crawlprioriteitenlijst. Dat betekent niet dat je gepasseerd wordt, wel dat het langer duurt voordat alles is opgepikt.
Dit versnel je door actief interne links te leggen tussen je pagina's, door je site te delen op relevante kanalen, en door consistent nieuwe content toe te voegen. Een website die nooit verandert, wordt ook minder vaak opnieuw bezocht door de crawler.
Pagina's met nauwelijks tekst, of content die grotendeels overeenkomt met een andere pagina op je eigen site, worden door Google soms bewust genegeerd. Denk aan productpagina's in een webshop die alleen bestaan uit een foto en drie regels tekst, of landingspagina's die per vestiging exact dezelfde tekst gebruiken met alleen de plaatsnaam aangepast.
Google indexeert dit soort pagina's liever niet, omdat ze weinig unieke waarde toevoegen aan de zoekresultaten. De oplossing is niet ingewikkeld, maar wel arbeidsintensief: schrijf per pagina unieke, waardevolle content die daadwerkelijk iets toevoegt voor de bezoeker.
Een site die traag laadt of vol staat met foutmeldingen krijgt van Google minder crawlbudget toegewezen. In de praktijk betekent dit dat de bot minder tijd besteedt aan je site en dus minder pagina's meeneemt. Verouderde thema's, te zware afbeeldingen en slecht geoptimaliseerde code zijn hier vaak de oorzaak van. Dit soort technische mankementen zie je overigens vaker bij sites die aan vervanging toe zijn. In wanneer is het tijd voor een nieuwe website? lees je hoe je dat herkent.
Check de laadtijd van je site via een tool als PageSpeed Insights. Scoor je onder de 50 op mobiel, dan is dat vaak een signaal dat er meer aan de hand is dan alleen indexering.
Begin met Google Search Console, als je dat nog niet hebt, koppel het vandaag nog. Check de noindex-tags, controleer robots.txt, dien je sitemap in en vraag daarna handmatig een herindexering aan via de URL-inspectietool. Dat laatste stapje wordt vaak vergeten, terwijl het soms het verschil maakt tussen wachten en binnen 48 uur zichtbaar zijn.
Los je het probleem niet zelf op, of twijfel je waar precies de blokkade zit, dan kijken we er graag met je naar. Via contact plan je zo een moment in.
